Почему сайт не ранжируется — и что на самом деле сломано
Сайт готов. Тексты написаны. Дизайн оплачен. Полгода спустя — четвёртая страница Google и трафик, который стремится к нулю. Работа сделана. Почему результата нет? Почти всегда ответ кроется в структуре. Не в ключевых словах и не в объёме контента. Архитектура сайта сломана так, как вы этого не видите — но поисковый алгоритм видит сразу. Команда SIXTY […]
Стратегия сайта для бизнеса: что должен делать сайт, прежде чем стать красивым
Приходит основатель с готовым сайтом. Дорогой, продуманный визуально, с анимацией и видеофоном на главной. Можно подавать на Awwwards. И — тишина. Заявок нет. Трафик уходит через тридцать секунд. Отдел продаж давно перестал давать ссылку клиентам, потому что это только создаёт вопросы. Это не редкость. Это закономерность. Сайт превратился в предмет визуального самовыражения, а не в […]
Вечный дизайн логотипа: что отличает знаки, которые живут, от тех, что стареют
Однажды основатель показал нам свой логотип с нескрываемой гордостью. Градиент, скруглённый гротеск, едва заметная тень — всё это было до боли актуальным пять лет назад. Проблема была не во вкусе. Проблема была во времени. Логотип начал стареть раньше, чем компания успела встать на ноги. Вот скрытая цена погони за трендами в дизайне логотипа. Сначала тратишь […]
Как написать бриф на брендинг-проект, чтобы найти нужного партнёра
Вы решили, что пора. Новая компания, ребрендинг, или визуальная идентичность, которая наконец будет соответствовать тому, куда вы движетесь. Вы пишете в три агентства. Два пропадают. Третье присылает предложение, которое вообще не о вас. Вы не понимаете, что пошло не так — но в вашем брифе было четыре строки и фраза «хотим что-то современное и минималистичное». […]
Дизайн системы бренда: почему логотип — это меньшая часть работы
Фаундер находит дизайнера в Instagram, платит условные 50 тысяч рублей, получает красивый знак, ставит галочку. Через полгода питч-дек выглядит иначе, чем сайт. Сайт — иначе, чем соцсети. Рекламные баннеры — вообще будто из другой компании. Другой шрифт, другой цвет, другое ощущение. Бренд не сломался — его никогда не было. Это самая распространённая ошибка при работе […]
Айдентика, сайт и SEO: почему сильные бренды делают всё это вместе
Основатель заказывает брендинговое агентство. Через полгода — веб-студию. Ещё через год приходит SEO-специалист и говорит: структуру сайта нужно переделать, половину текстов переписать. Знакомо? Это самая распространённая и самая дорогая ошибка в построении бренда. Не потому что каждое из направлений плохо само по себе. А потому что в изоляции они порождают бесконечные доработки. Айдентика определяет сайт. […]
Влияет ли ребрендинг на SEO: риски, которые редко видят заранее
Компания меняет название. Новый домен, новый логотип, новое позиционирование. Через шесть месяцев органический трафик падает на 60%. Заявки из поиска почти исчезли. Бренд выглядит отлично. Бизнес — нет. Это не редкость. Такое происходит с компаниями любого масштаба — от стартапов с первым раундом до устоявшихся игроков рынка. И почти всегда причина одна: команда по бренду […]
Мультиязычная SEO-стратегия: что стоит за этим на самом деле
Пять языковых версий на сайте. Тексты прогнали через переводчик. Где-то в коде, кажется, стоят hreflang-теги. Команда рапортует: сайт готов к международному рынку. Нет. Не готов. Мультиязычная SEO-стратегия — это не технический проект с переводным контентом. Это принципиально другой способ думать о том, как бренд коммуницирует на разных рынках, в разных поисковых контекстах, с разными людьми. […]
Страницы сайта премиум-услуг: что должно быть на каждом
Основатель видит вашу работу. Ему интересно. Он открывает сайт — и за следующие несколько минут формирует мнение о ваших ценах, вашем уровне и о том, стоит ли тратить время на звонок с вами. Всё это происходит до того, как вы скажете друг другу хоть слово. Ваш сайт уже работает — или уже теряет клиента. В […]
Сайт выглядит отлично. Почему тогда он не конвертирует?
Вы запустили его полгода назад. Чистый дизайн, продуманная типографика, всё сделано аккуратно. Люди заходят, листают вниз — и уходят. Без заявки. Без звонка. Просто красивый, пустой опыт. Это случается намного чаще, чем принято признавать. Стратегия конверсионного сайта — это не про то, как он выглядит. Это про то, как он работает. Эстетика приводит людей на […]